منذ أول مرة دخلت فيها إلى متجر desigual kuwait، شعرت وكأنني دخلت إلى معرض فني أكثر من كونه متجر أزياء. الألوان، النقوش، وحتى طريقة عرض القطع، كلها تتحدث بلغة مختلفة — لغة تحتفي بالتميز، وتكسر قواعد “التماثل” المعتادة في عالم التصميم. كوني مصممة منتجات وعاشقة للهوية البصرية، أستطيع أن أقول بكل ثقة أن Desigual لا تتبع الموضة، بل تخلق لنفسها مفهوماً خاصاً بها.
في الكويت، حيث تتنوع الأذواق وتتداخل الثقافات ما بين التقليدي والعصري، برزت Desigual كعلامة تعبّر عن تلك الرغبة الخفية لدى كثير من الشباب والنساء في “الخروج عن السرب”، والبحث عن أزياء لا تكتفي بأن تكون جميلة فقط، بل تحكي قصة.
تصاميم Desigual ترتكز على مزيج بصري جريء من الألوان المتداخلة، الأنماط غير المتناظرة، والتفاصيل المستوحاة من ثقافات متعددة. هذا ليس عشوائياً. في الواقع، هو انعكاس مباشر لهوية العلامة الإسبانية التي نشأت على فكرة “الاختلاف كقيمة”، بل إن اسمها نفسه يحمل هذه الرسالة — Desigual تعني “غير متساوٍ” أو “غير متماثل”. وهذا المفهوم يتجلى بوضوح في كل قطعة، سواء كانت فستانًا أو حقيبة أو حذاء.
لفت نظري على وجه الخصوص قسم الحقائب، وخاصة desigual شنط. ليست فقط حقائب للاستخدام اليومي، بل هي قطع فنية مصغّرة تُحمل على الكتف. تفاصيل مثل التطريز اليدوي، النقوش التي تجمع بين الفن التجريدي والنقوش الزخرفية، والأقمشة المتداخلة بخامات متنوعة — كل هذا يجعل من كل حقيبة تجربة تصميم مستقلة بذاتها، لا تتكرر.
أما الأحذية، وخاصة desigual sneakers، فقد فاجأتني بجرأتها. نحن معتادون على الأحذية الرياضية ذات الألوان المحدودة أو الشعارات البارزة، لكن هنا نرى أحذية تجمع بين الخطوط الهندسية الملوّنة والأنماط التي تشبه رسومات الأطفال أو الجرافيتي العصري. ارتداء حذاء من Desigual لا يعني فقط أنك تسعى للراحة، بل أنك أيضاً ترسل رسالة للناس: “أنا مختلف. وأنا فخور بذلك.”
من وجهة نظري كمصممة، لا يمكن فهم تصميم Desigual دون فهم روح مدينة برشلونة، التي تُعد المهد الثقافي للعلامة. فالفن المعماري لجودي، فنون الشارع، وحرية التعبير الفني في تلك المدينة كلها تسري في دماء هذه العلامة وتنعكس على منتجاتها. هذا ما يجعل Desigual مختلفة فعلاً عن كثير من العلامات التجارية التي تكرر نفسها كل موسم.
اللافت أن كثير من الكويتيين، خاصة الجيل الشاب، بدأوا يجدون أنفسهم في هذه اللغة البصرية الجديدة. نرى ذلك في تزايد الإقبال على منتجات Desigual في الكويت، سواء عبر الموقع desigual kuwait أو من خلال المعارض المؤقتة والفعاليات. فالشباب اليوم لا يبحثون فقط عن ملابس “جميلة”، بل يريدون قطعاً تعبّر عن هويتهم، تنسجم مع مشاعرهم وتطلعاتهم، وتُشعرهم بأنهم “مرئيون” وسط الزحام.
ما يُميز تجربة Desigual أيضًا هو أن القطع نفسها ليست “موسمية” بالمعنى التقليدي. يمكنك أن ترتدي قميصًا اشتريته قبل عامين وتكتشف أنه لا يزال عصريًا، لا لأنه “صامد أمام الموضة”، بل لأنه أساساً خارج قواعد الموضة الزمنية. إنه أقرب لأن يكون “بياناً” شخصيًا.
أحد الأمور التي جعلتني أرتبط بهذه العلامة أكثر هو أنها لا تفرض نمطًا موحدًا للجمال. في كثير من الحملات الدعائية، تستخدم Desigual وجوهًا متنوعة، لا تتبع مقاييس الجمال التقليدية. كأنها تقول لنا: الجمال في الاختلاف، لا في المطابقة. وهذا يتناغم جدًا مع البيئة الكويتية المتعددة، والتي تحوي على ثقافات ولهجات وتقاليد متنوعة، كلها تنصهر في بوتقة واحدة.
في النهاية، أستطيع القول إن Desigual ليست مجرد ماركة أزياء، بل هي طريقة للتفكير، أسلوب للحياة، وانعكاس لحالة من الانفتاح الثقافي والإبداعي. في الكويت، وجد كثير من الناس أنفسهم في تصاميمها، لأنها ببساطة تقول لنا: كن كما أنت، بل واحتفل بذلك.
